Elkészült Budapest új logója, vagyis ez inkább egy kérdés: elkészült Budapest új logója? 

Ha az interneten rákeresek Budapest logójára, kettővel is szemben találom magam: a fővárosival és a BTDM (Budapest Turisztikai Desztináció Menedzsment Nonprofit Korlátolt Felelősségű Társaság)  által használttal. Ez azt jelenti, hogy a fővárosnak nincs egy egységes arculata? Már a legfontosabb elem, a logó is kétféleképpen jelenik meg különböző helyeken? Vagy csak számomra nem egyértelmű, hogy melyik a hivatalos logó? Ha rákeresek a neten, miért nem kapok egyértelmű választ? Miként reprezentálja ez Budapestet és Magyarországot külföldön, sőt, hazánkban?

Megnézve Budapest honlapját és a Főváros Hivatalos Turisztikai Honlapját ezt a két logót láttam:

Budapestportál: www.budapest.hu

A Főváros Hivatalos Turisztikai Honlapja: www.budapestinfo.hu 

A Budapest Infón lévő logó 2011 óta létezik és a Duna mint kék szalag jelenik meg rajta, amely a "rajta áthaladó hidak" mentén hajtva egy B betűt formál. A szív formának köszönhetően és automatikusan a We Love Budapest-re asszociáltam. Vajon mennyire tükrözi ez a logó Budapestet? Az ötlet nekem alapvetően tetszik, örülök, hogy a Duna előtérbe került, mint jelkép, de valami nekem nagyon hiányzik erről a logóról. Valami, amit nem tudok meghatározni, de ami egyedibbé és Budapestesebbé tenné.

Kicsit utánanéztem, mit lehet tudni erről a logóról és az Arculat Márka honlapján sok érdekes információt találtam:

"... A BTSZK (azóta BTDM-  szerk.) 2011 januárjában hirdetett meghívásos, logó- és arculattervezési pályázatot. A beérkező koncepciók közül Vizi Balázs munkája nyerte el a zsűri tetszését, amely azóta egyre több arculathordozó felületen jelenik meg. […] A kétlépcsős döntéshozói folyamat végén, a zsűri egybehangzó véleménye alapján Vizi Balázs (MoireMedia) koncepciója nyerte el a pályázatot. [...]

Koncepció: A tervező leírása a logóról, koncepcióról: „Az emblémában a Duna, mint kék szalag jelenik meg, amely a „rajta áthaladó hidak” mentén hajtva egy könnyed, friss megjelenésű jellé alakul. A jelben indirekt módon megjelenő asszociációk fedezhetőek fel, mint például a szerethető varosra utaló szív, vagy a kezdőbetű, a „B” betű. A kék szalagból megformált Duna utal azokra az értékekre, amelyeket a víz és a folyó közvetít: folyamatosan megújul, újjászületik, dinamikája van, átlényegül és felfrissít. A gazdag és színes múltból táplálkozik és a reményteli jövőbe tart, a keleti és a nyugati világot köti össze. A logóban a térképeken víz megjelölésére használt világos és egy sötétebb kék szín jelenik meg a víz fontosságára utalva.” Ez a két szín határozza meg az alaparculat színvilágát. A turisztikai vonal miatt azonban további színek is megjelennek az arculatban, melyek a különböző tevékenységi körök színkódjai is egyben.

[...]Az új arculat mellé új szlogen is dukál, ami a mostani kommunikációban a „Budapest összeköt – felemel – feltölt” üzenet köré szerveződik. Erről bővebben a Főváros hivatalos turisztikai honlapján lehet olvasni, illetve az arculat további bontását egy kisfilm is bemutatja.[...]”

videó via Urbanista

Bennem csak a kérdések maradtak. Melyik Budapest logója? Milyen Budapest arculata? Van Budapestnek (egységes) arculata? És a kerületeknek külön-külön és összességében? Egy városarculat létrehozásánál városreprezentációs üzenetet kell átadni, amely egy átfogó érzést mutat be az adott városról. Valami plusszal ruházza fel, amitől egyedivé és érdekessé válik. Azt gondolnám, hogy a Fővárosnak és a BDTM-nek közös a célja és egymást erősítve vannak jelen. Emiatt azt gondolnám, hogy egy közös arculattal jelennek meg. De ezek szerint mégsem...